México como un destino de locaciones para el mundo y sus beneficios al turismo

OCV´s, Secretarías de Turismo, de Cultura e incluso instituciones privadas, trabajan para llamar la atención de los actores de este segmento, hacia sus destinos, varios de ellos, a través de su comisión de filmación, las cuales apoyan la realización de videoclips, comerciales, telenovelas, largometrajes, cortometrajes, entre otros, tanto de manufactura nacional como extranjera.

Una de las prioridades del comité de filmación, es promover al estado en diferentes eventos, con estrategias de marketing. Ese fue el motivo de acercarnos a algunos de ellos para conocer sus experiencias y el impacto que dicha estrategia ha tenido en sus respectivos destinos.

Jalisco

Juan Manuel Ã�valos, Coordinador de la Oficina de Apoyo en Filmaciones de la Secretaría de Turismo del Estado, comenta que a la fecha, se realizan anualmente, de 100 a 120 producciones de todo tipo, en la entidad.

En lo que va de 2009, se han filmado en Jalisco telenovelas como Destilando Amor, La Mentira, Azul Tequila, Las Tontas no Van al Cielo, Marea Brava, Amor Gitano y Retrato de Familia, Además de películas como South of the border (de Walt Disney), así como algunas de inversión México-España, como Bajo las Estrellas y La Historia De. Estados Unidos se inclina mucho por este destino, pues al año se tienen 4 ó 5 requerimientos. Depredador se filmó en Puerto Vallarta, al igual que algunas escenas de Hombre en Llamas. En agosto de 1994, los Rolling Stones también filmaron un videoclip. "Este segmento del turismo de negocios es importante porque vende la imagen del país a nivel internacional lo que ha provocado la afluencia turística", puntualiza Juan Manuel.

Coahuila

Terregal Films es una productora de cine que va de la mano con el Gobierno del Estado desde hace 2 años. El destino apenas se está promoviendo para locaciones pero ya cuenta en su haber con presencia en los principales festivales del IMCINE, como Expresión en Corto, o a nivel internacional, como Cannes. Algunas de las películas producidas aquí, son: Cabeza de Vaca, El Mariachi, Como Agua Para Chocolate y recientemente Dragon Ball Evolution.

Su Directora de Relaciones Públicas, Daniela Ramos, comenta que actualmente, su principal producto promocional es un plan de incentivos que incluye un catálogo de locaciones disponible en www.terregalfilms.com "Este paquete ofrece una eliminación de impuestos estatales, recuperar el impuesto del IVA como incentivo para las filmaciones, apoyos directos a las producciones y tener un enlace del Estado con la producción, que resolverá los inconvenientes".

Querétaro

Para Querétaro, la crisis ha provocado que su promoción se centre sólo en México. En cinco años, se han realizado cerca de 140 proyectos y generado una derrama de poco más de 12 mdp, lo que significa 2.4 mdp anualmente. Las películas Euforia y La Misma Luna se produjeron en Querétaro. National Geographic también ha elegido el destino para la realización de documentales.

Una de las ventajas de Querétaro, señala Eduardo de la Garma, Coordinador de Proyectos de Mercadotecnia de la Sectur estatal, es su ubicación geográfica, pues se encuentra a 2 horas de la Ciudad de México, además de tener excelentes paisajes en la Sierra Gorda, el semidesierto y el pueblo mágico de Bernal. v Para conocer locaciones se puede ingresar a www.queretaro.travel, incluso señala el funcionario, pronto habrá un micrositio especial para ello.

Ciudad de México

La capital mexicana no deja de ser el centro de la actividad audiovisual según Fernando Uriegas, Director General de la Comisión de Filmaciones de la Ciudad de México. En el DF se concentran las casas productoras, directores y sindicatos, por ende, la demanda es mayor.

Recientemente se creó la Ley de Filmaciones de la Ciudad de México, misma que entró en vigor el 1 de abril, cuando también se creó la Comisión. "Me atrevo a decir que es casi la primera en el mundo que tiene una ley en vigor y garantiza así sus trabajos (…) se realizó porque no había uniformidad de criterios para la autorización de las filmaciones, inclusive malos manejos que provocaron inquietud en los productores".

Uriegas comenta que lo que sostiene a la producción en el DF, son los comerciales, los cuales varían en su presupuesto de los 300 mil al millón y medio o dos millones de pesos. Sin embargo, uno de los problemas es la falta de recursos para dar a conocer que los espacios de la Secretaría de Cultura están a disposición de directores y buscadores de sets. Entre sus planes, también se encuentra realizar un nuevo levantamiento fotográfico de la ciudad, así como lanzar spots a nivel mundial.

Aunque la ciudad de México se vende sin promoción, lo mejor de ella es que es cambiante, "nunca es la misma y cada vez se embellece mas", añade Fernando.

Chiapas

Chiapas cuenta con arquitectura clásica colonial del siglo XVIII al XIX, además de ríos, lagunas, cascadas, ruinas, mar, volcanes, selvas y ciudades. "La demanda de información profesional y actualizada de servicios especializados en la industria audiovisual, la condujo a la creación de la Dirección de Cinematografía como tal", así lo dice Heidi Aguilar, titular de la misma. Esta comisión vive del Sistema Chiapaneco de Televisión, Radio y Cinematografía de Chiapas y se encarga de promocionar al destino.

Campeche

No tiene montañas ni picos nevados, pero cuenta con selvas, playas, cenotes y bosques. El año pasado ahí se realizó la película El Che, que con un mes de rodaje, dejó una derrama de 300 mdp. Manuel Ortega, Comisionado Estatal de Filmaciones de Campeche, comenta que la oportunidad de ofrecer los destinos mexicanos, se presenta cuando un productor quiere rodar en Estados Unidos, donde le saldrá mucho más caro que en México. La mejor carta de presentación en Campeche, es que tiene el menor índice de criminalidad de todo el país.

Durango

Durango toma muy en serio el cine, es probablemente uno de los estados más activos de la República Mexicana, pues tiene más de 50 años de experiencia dentro de la cinematografía: entre 300 y 400 producciones en este lapso y la realización de 3 a 5 películas por año, comenta Sergio Gutiérrez, Director de Cinematografía. Su mayor ventaja -expresa el funcionario- es ser el único Estado que ofrece foros gratuitos, además de apoyar con presupuesto a los cineastas y realizadores mexicanos. Cuenta con infraestructura necesaria, así como equipo de filmación, además de compañías que proporcionan servicio de producción.

Bandidas, Amor Extremo, El Ã�ngel Caído y Dragon Ball Evolution (la cual dejó una derrama de 6 mdp), son algunas de las películas aquí filmadas. En cinco años, se han realizado 27 comerciales, 15 videoclips y 7 documentales. De 2004 a la fecha, la derrama ha sido de entre 10 y 11 millones de dólares y de manera anual de 3 a 5 millones de pesos.

La página web www.filmcomisiondurango.com atiende a los realizadores nacionales, a quienes el IMCNE apoya con diferentes programas. La situación que actualmente vive la industria del cine, es adversa, pero es una industria que no puede pararse. "Finalmente, los cines tienen que tener películas", comenta Sergio. Considera que donde habría que poner mas atención es en la distribución y en la exhibición, ya que el producto mexicano se exhibe muy poco tiempo en las salas.

Esto es sólo una muestra del importante potencial que tiene México para la realización de proyectos audiovisuales, así como del interés que desde hace muchos años han manifestado realizadores nacionales y extranjeros (sólo veamos la cantidad de películas que se mencionan en el reportaje).

Promover México, en todos sus destinos, es cuestión, primero, de encontrar las fortalezas de cada lugar, hacer de la promoción una política de estado e implementar una estrategia de mercadotecnia hacia dentro y fuera del país, buscando los mejores foros para vender el destino.