En decoración y regalo... ¿AMFAR o Decoestilo?

World Trade Center y Expo Bancomer Santa Fe, fueron sede para albergar en tiempo y espacio, eventos dedicados al regalo y la decoración: AMFAR con historial de 25 años y más de 50 ediciones y la recientemente creada Decoestilo en el WTC de la Ciudad de México, ocupando lugar y fechas de la primera.

El argumento inicial de la Asociación Mexicana de Fabricantes de Artículos para Regalo, Decoración y Artesanías, con Bernardo Podolsky al frente, fue que la demanda de expositores se incrementaba año con año y se buscaba solventar las necesidades de espacio. Argumento demostrado en la primera edición de Decoestilo, ya que sus pasillos lucieron muy estrechos. Contrario a lo que ocurría en Sana Fe: dos terceras partes del recinto en alfombrado azul decoraban el piso de exhibición, donde mueblerías, bisuterías y un pabellón dedicado a los estados de México, entre otros, conformaban el espacio.

Áreas de descanso, coffee break y dona para expositores y visitantes, "una por persona" informaba la repartidora, hicieron de éste, un evento confortable. En su mayoría, esos pequeños y medianos empresarios, contentos y animados, aunque con la conciencia de la poca afluencia, llenaban un espacio ilimitado.

"El error de los organizadores de AMFAR fue que nos avisaron al último momento de la edición anterior, sobre el cambio de sede", comentó Marilú López, quien decidió ser fiel a la asociación, a raíz de que en alguna edición anterior, fuera la afortunada ganadora en la rifa de una camioneta.

El aviso de última hora sobre el cambio de sede, causó el desagrado de algunos expositores, quienes no sobrepasaban de 20, y que decidieron quedarse en el World Trade Center y reunir a aquellos que compartían la idea de un nuevo evento que resultaría en Decoestilo, para la cual se creó la Asociación Estilo, Regalo y Decoración A.C., con Rolando Dromundo Amores como Presidente, mismo cargo que tuvo por cuatro ediciones en la AMFAR, de 1996 a 1998. Actualmente, también es cabeza de la empresa Corporación Éxito para su Éxito.

Marcas como Galerías el Triunfo, Home and Body y Ardéc Complementos (por citar sólo algunas) argumentaron que el recinto y la fecha eran garantía para el reconocimiento y visita de los compradores, por ello no aprobaban la nueva sede, para no perder público cautivo y a los nuevo compradores que llegaran. "Nosotros nos quedamos aquí por la ubicación de la expo, además hicimos encuestas a nuestros clientes, quienes nos dijeron que de aquí no se iban", resalta, visiblemente seria, Patricia Franco, de Apariencia Natural.

Muchos visitantes en Decoestilo seguían siendo del perfil que AMFAR ya traía, como amas de casa, o quien ingresaba debido a que era un evento gratuito, "no, yo sólo vine a curiosear". El expositor, fiel a una plataforma que, indudablemente ha dejado un espacio para ventas, espera a que llegue el mayorista, pues aún se enfrentan con muchos "¿qué precio tiene?" a lo que le sigue la respuesta "no tenemos venta individual, hasta el último día por la noche".

Si bien es cierto que llegar a Santa Fe requiere un mayor esfuerzo, también lo es que, cuando, de hacer negocio se trata, no importa la distancia: "está más lejos, pero vengo porque realmente me interesa y aquí está mi proveedor", nos dijo un comprador anónimo, que no se quitó nunca, el celular de la oreja.

De acuerdo a datos de la Amfar, hubo 315 expositores y una asistencia de 10,562 personas. Es digno de reconocer la decisión de mudarse de sede, sobre todo en tiempos difíciles y tantos años de tradición. Algunos expositores lucían satisfechos, como Teresa Durán, dueña de una empresa dedicada a la creación de cerámica mexicana: "debido a esta situación de que los expositores se dividieron, que el local y la ubicación son nuevos (y tengo que reconocer que éste es mejor), además de la situación mundial que vivimos, yo vine sin esperar nada, así que lo que llegue es bienvenido. Mi producto ha llamado la atención, estoy contenta con los resultados... y, como la sede es nueva, es normal que la gente nos empiece a ubicar".

Ambas expos seguirán llevándose a cabo simultáneamente, incluso Decoestilo ya tiene fecha, hasta por 3 años más, así dijo su gerente Evelin García, la siguiente será del 27 al 31 de julio, incluso su expectativa de expositores pasará de 275 a 350. De AMFAR, se sabe por lo pronto, que será el mismo mes. En ambas exposiciones buenas ofertas, buenos expositores, buenas empresas, pequeñas y grandes, que quedaron varadas en medio de la desinformación. Los mismos expositores estaban confundidos, como alguna empresa en Salpro que, por tratarse del mismo rubro, exponen en AMFAR: "¿ya no será en el WTC?, ¡pero si yo compré un espacio para AMFAR!". Al igual que algún visitante en Decoestilo: "no sabía que cambiaron de sede".

En este sentido, hizo su esfuerzo en radio y televisión, además de revistas especializadas, correo directo y mailing, nos dijo su director de mercadotecnia, David Becerril, así como una camioneta que circuló en las principales avenidas de la ciudad, tapizada con un anuncio publicitario, y su unión con la Magna Exposición Mueblera que se llevaba a cabo al mismo tiempo en Centro Banamex y para la cual existía transporte gratuito para visitantes desde Santa Fe.

Los compradores entrevistados saben que la unión hace la fuerza: "la separación nos perjudica porque quisiéramos ver a todos juntos. Desgraciadamente, si siguen separados, no nos alcanzará el tiempo para ver las dos, pierdes tiempo si vienes aquí y no haces tu pedido por ir a ver allá, como ya quedamos convencidas con lo que vimos, no iremos a otra parte", comenta en los pasillos de Decoestilo Marlene Villanueva, diseñadora.

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