SAPICA, caso de éxito en ferias verticales

El escaparate, la plataforma donde coinciden calzado y vestido de marcas consolidadas y diseñadores de moda, además de pequeñas y medianas empresas del bajío, para que modelos brasileños seleccionados en castings, modelen las propuestas para la próxima temporada. Estar en SAPICA marca estatus, es la asistencia de conocedores y especialistas, cuyo interés es la moda en calzado y marroquinería.

SAPICA se ha venido consolidando y hoy, es ejemplo en la organización de exposiciones verticales. Un plus de que se vale el comité organizador, integrado por la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato (CICEG), son sus pasarelas y la oportunidad que en ellas se da, a nuevos emprendedores.

Sin duda, su liderazgo en la fabricación de calzado y marroquinería, permite a León consolidarse como sede de la feria más importante en Latinoamérica, donde la innovación es el punto primordial para la CICEG, sin dejar de mencionar el Centro Nacional de Innovación y Desarrollo del Sector Proveeduría Cuero y Calzado, en proceso de construcción.

Otra muestra es la creación, en el año 2004, del Programa Nacional de Articulación de Moda, creado por la CICEG, la Cámara Nacional de la Industria de la Curtiduría (CICUR) y la Asociación Nacional de Proveedores para la Industria del Calzado (ANPIC), junto con apoyos estatales y federales, así es como dos veces al año se están desarrollando investigaciones de moda a nivel internacional para analizar y presentar las tendencias y adaptarlas a nivel nacional. Dicho esfuerzo, se refleja en el programa de pasarelas para la feria, sobre todo en la pasarela de tendencias.

El programa intenta detectar los talentos y hacer sinergia con los industriales, menciona Ana Fussoni, quien encabeza el concurso Creare. Este año la marca Stress fue la galardonada para participar en la pasarela de Tendencias, gente muy joven con un estilo rockero adaptado a las tendencias actuales y descubiertos por Mario Mendez, líder del Programa Nacional de Articulación de Moda, demostrando así que sí existe la capacidad para hacer esta producción.

En las pasarelas se ven proyectos hechos realidad desde León

Pero ¿Qué prácticas han realizado los organizadores para lograr este éxito? Durante las pasarelas, fotógrafos, diseñadores, proveedores, expositores, fabricantes, compradores y público en general, se dan cita para conocer los nuevos detalles de la moda en calzado y algunos textiles, sobre todo en la Noche de Alta Moda, presencia muy distinta a las pasarelas de nuevos emprendedores o marcas exclusivas, en éstas últimas el reto se centra en incrementar la afluencia de gente.

Durante los 4 días que dura el evento, 3 ocasiones al día, se realiza la Pasarela General, Nuevos Emprendedores y Marcas Exclusivas; mientras que la Pasarela de Tendencias y la de Alta Moda se llevan a cabo una sola vez.

Un vehículo adicional para proyectar Mipymes expositoras, son las pasarelas de Nuevos Emprendedores, donde, con sólo 2 mil setecientos pesos y presentando las muestras requeridas, se participa en el show.

Eduardo Ramírez, encargado del Programa Nacional de Articulación de Moda en el sector calzado, y Director Adjunto de gestión gubernamental de la CICEG, quienes planean el evento pasarela, habla del potencial que la misma tiene: "por un lado, muestra lo que sabes hacer, que es por lo que se identifica tu empresa, y por el otro, lo que eres capaz de hacer con esa habilidad que tienes para producir calzado"

Las pasarelas tienen 4 perfiles: la Pasarela de Tendencias, realizadas por un nuevo valor a quienes la CICEG y el programa Nacional de Articulación de Moda, le aporta el análisis de las nuevas tendencias que adaptan a sus propios diseños, con prioridad a nuevos talentos de Guanajuato. "Es gente que se ha abierto paso por si mismos, que ya han presentado alguna línea completa de calzado, vestido, accesorios y marroquinería, este año fue la marca Stress"

Las Pasarelas de Nuevos Emprendedores es el espacio para que los fabricantes presenten sus líneas. El tercer perfil es el de Marcas Exclusivas que quieren presentar un concepto completo, único.

Y la Pasarela de Alta Moda, que abre el espacio a diseñadores mexicanos con presencia internacional, interesados en desarrollar una propuesta de vestido y calzado completo. "El criterio es que tengas de 5 a 10 líneas presentadas de manera constante, por lo menos durante 5 años, ya sea primavera - verano u otoño - invierno, que ya haya estado en una ocasión en un evento de alcance internacional como Fashion Week México, Mercedes Benz - Fashion Fest o Acapulco Fest, además de que quieran realizar una producción en calzado y no pedidos de un fabricante", añade Ramírez.

SAPICA ha sido un gran escaparate para diseñadores mexicanos de talla internacional como Héctor Terrones, Louis Verdad, Eduardo Lucero, Julia y Renata, Macario Jiménez, Ximena Valero, Ricardo Seco, Arturo Ramos y en esta última edición Pineda Covalin, Santo y Mariana Luna.

El éxito en las pasarelas de SAPICA están basados en estudios de mercado que realizan la CICEG y el Programa Nacional de Articulación de Moda, cuyos resultados indican que los compradores llegan cada vez más, buscando moda en innovación y comodidad. "Cuando un comprador viene buscando moda es porque su cliente le está preguntando por algo que no está sólo relacionado con el precio o la calidad", añade Eduardo Ramírez.

Así que tener actividades de moda dentro de SAPICA hace que el consumidor final le solicite a sus distribuidores un calzado que primero sea cómodo, de nuevos materiales y, al final de todo, combine con el vestido, es decir, la tendencia ya no es el verse bien, sino el sentirse cómodo.

Uno se pregunta si es lo mismo la pasarela de Alta Moda o la de Nuevos Emprendedores, (en la que, como comentábamos antes, no hay mucha afluencia), sin embargo, el desarrollo detrás de bambalinas es el mismo, en cuanto a empeño y dedicación. Paco Contreras, coordinador de las pasarelas, nos comenta alguna de sus anécdotas frescas:

"Los fabricantes me platican cuál es la historia del zapato, a quién quieren llegarle, el colorido, muestras de piel, algunos ya los tienen terminados y yo hago una historia añadiendo la ropa. Hacemos una hilera de vestidos en el piso y allí vamos quitando y poniendo zapatos hasta que nos convence cómo combinan, después viene el reto mayor que es probárselo a las modelos. Casi todos fabrican su zapato en talla 4, las modelos, midiendo más de 1.74, calzan de 5 y medio a 7, así es que terminamos cambiando muchas modelos porque no les quedan los zapatos. Los fabricantes no diseñan para pasarelas, por eso suceden estas cosas, algunos ya acceden un poco a hacerlos más grandes. Entonces tenemos que traer niñas comodines a quienes les quede ese zapato. Es un reto divertido. Queremos siempre que el fabricante quede contento y que la ropa también luzca sin opacar al zapato".

Moda y negocios sí se llevan, el vehículo es la prensa

Las pasarelas son el escaparate principal, las generadoras de reunir negocio y moda, su intensión es reunir negocio y moda, tal es así, que en ellas creen el Presidente de SAPICA, Demetrio Armando Martín Dueñas y el Director de la CICEG, José Antonio Abugaber.

En las pasarelas se ve a los jóvenes como punta de lanza para el futuro, a los pequeños emprendedores con proyecciones internacionales. "En México existe el talento, tan es así, que muchas marcas y nuevos emprendedores ya se desarrollan en el extranjero. Es el consumidor quien dice lo que hay que producir. La forma más sencilla de que un empresario adopte la moda como estrategia de negocios es que comience a ver cuánto está dispuesto a pagar un consumidor, cuando le incorporas moda. Por ello, es importante involucrar a los medios dedicados a la moda, que cada vez haya más mensajes de que el fabricante está listo para lanzar" comenta Eduardo.

SAPICA ya no es únicamente un evento dedicado al zapatero – continúa - que sólo interesa a la parte industrial, de la piel y el calzado, o económica, con los modos de producción, exportación, importación o cantidades de lo que se piensa producir, ahora la moda es otro punto a seguir y las pasarelas una opción adaptada por SAPICA para usarse como escaparate y detonador.

En la actualidad uno de los retos que enfrenta la industria es continuar con la incorporación del tema moda. Paco Contreras, comenta que éste es uno de sus proyectos favoritos, pues se intenta fusionar a los diseñadores con el calzado, con la idea de que la noticia de SAPICA se difunda fuera de León y así trascender la moda mexicana a nivel internacional invitando a que compradores y diseñadores visiten la feria y participen en ella.

México camina en cuanto a moda pero no hemos llegado a crearla. Paco también coincide en que lo que hace falta es darle elementos a la prensa para que vea la moda como un negocio y después hacer que grandes inversionistas se atrevan a invertir en diseñadores que apoyen la construcción de boutiques en diferentes regiones e inviertan en ellas.

Si SAPICA detona al sector, también puede ser el detonante de la moda desde México, a otros países, pues somos aún un país que se basa en tendencias, pero, júzguelo dentro de unos años.