Sin duda, uno de los eventos emblemáticos de nuestro país es la Expo Antad, que cada año se celebra en Guadalajara, refrendando el papel de las ferias y exposiciones, como una fórmula de mercadotecnia exitosa.
Con 25 años de historia (seis en la ciudad de México y diecinueve en Guadalajara), este año promete grandes novedades, sobre todo en su espacio denominado Tienda del Futuro, donde como lo señaló Manuel Alvarez Corona, Gerente de Convención de la Expo Antad, "es el lugar donde nuestros asociados y otros comerciantes que nos acompañan al evento, encuentran posibilidades para ser más competitivos. Por ejemplo, en el caso de la energía, se presentarán alternativas como las celdas solares, para hacerla renovable, así como pagos a través del teléfono celular y de la huella digital, es decir, toda la tecnología que vemos muy a futuro y en películas de ciencia ficción, aquí se presentarán, ya, como una realidad"
En este mismo sentido, Karina Ornelas, Jefe de Convención, expresó que, en el piso de exhibición "la novedad será el Centro de Comunicaciones, con el que se pretende generar un flujo de información por parte de la asociación, hacia todos los expositores y visitantes. Informar a los visitantes, primero que nada, lo que está sucediendo en el centro de negocios; cuáles son las actividades de la asociación, los requisitos para ser asociado, así como de los programas de la Antad, como el del redondeo".
La Expo Antad es un evento internacional, si consideramos que el 15 por ciento de los expositores son del extranjeros y, aproximadamente, el 20 por ciento de los visitantes, provienen de otros países. Al respecto, nuestro entrevistado destacó: "a través de Bancomext, llevamos a cabo una fuerte difusión en todo el mundo, para generar la visita de compradores profesionales".
De Estados Unidos –manifestó Manuel Alvarez- vienen a comprar el denominado producto nostalgia, aquel que busca satisfacer las necesidades de los mexicanos que viven en aquel país "tienen la añoranza de los productos que consumieron en su infancia o sus mismos padres. Productos clásicos como tamales, chilorio, dulces y hasta refrescos, pasando por la tradicionales bebidas como el tequila y el mezcal"
Eventos como Expo Antad, permiten el encuentro cara a cara entre proveedores y compradores, cerrándose operaciones muy importantes, equivalentes a los 450 millones de dólares en 2006 y 600 millones en 2007.
Del piso de exhibición, una parte que atrae la atención de los compradores extranjeros, es la de productos frescos, para ello -apuntó Karina Ornelas- se tendrá un pabellón con todos los gobiernos de los estados y, con la Secretaría de Economía, se manejará la parte de Pymes, con los productos tradicionales de cada región como son abarrotes comestibles y no comestibles.
Al referirse al ciclo de conferencias, ambos ejecutivos coincidieron en señalar que se tendrán 22 sesiones, en las que se abordarán temas de marketing, recursos humanos, tecnología y todo lo que se refiere al la parte del negocio, además de las que se ofrecerán en la tienda del futuro y de los seminarios especializados de productos frescos. Salvo estos últimos seminarios, el resto de las conferencias están incluidas en el costo de entrada. "El objetivo, es hacer de este evento, el punto de encuentro y de conocimiento donde se presenten las novedades de lo que está sucediendo en el mundo, al rededor del retail", puntualizó Manuel Alvarez.
Realizar el evento en Expo Guadalajara ha sido de grandes beneficios para los expositores, ya que, de alguna manera, se garantiza que los compradores estén por lo menos dos días y no uno, si se organizara en la Ciudad de México, considerando que muchos de ellos tienen sus oficinas en la capital de la República. "La respuesta que hemos encontrado en las autoridades para dar servicio a los más de 15 mil visitantes que asisten al evento, obviamente, sigue siendo definitiva para realizar el evento en Guadalajara".
Para darnos una idea de la importancia del evento y de la derrama económica que representa para la ciudad, se tiene previsto que la ocupación hotelera sea de más de 8000 cuartos noche "es decir, prácticamente toda la infraestructura hotelera de Guadalajara, es ocupada por Antad. Si consideramos esos 8 mil cuartos noche a un precio promedio de $800.00 estamos hablando de cerca de 6.4 millones de pesos. Eso, sólo en la parte de hotelería", destacó Manuel Alvarez.
El éxito de Expo Antad se refleja en los resultados de este año y en los planes que tienen para el próximo. Al respecto Karina Ornelas puntualizó que "para este año la tenemos vendida al 100 por ciento y tenemos una lista de espera de 40 empresas. Para el próximo año, tenemos proyectados 14 mil metros más de piso de exposición, para cubrirlos con 200 empresas expositoras.
El éxito del evento no es casual, sino producto del trabajo de muchos años, prueba de ellos, es que cuenta con la certificación en la norma ISO 9001, "lo que –destacó Manuel Alvarez- garantiza al visitante y al expositor, de que todo lo que le hemos dicho que se realiza en el evento, tiene una certeza total. Es una certificación que no la tiene nadie como organizador. Sé que algunos centros de exposición están en el trámite. Nuestros proveedores están también en la búsqueda de su certificación, para tener un sector de la industria de las exposiciones, de primer nivel"
Expo Antad se llevará a cabo del 4 al 7 de marzo, en las instalaciones de Expo Guadalajara. Para mayores informes
www.antad.org.mx
